Entrevista con Ed Burghard sobre Desarrollo Económico y la Marca América

La atracción de inversiones y negocios para el desarrollo económico de una ciudad o región es la motivación clave detrás de muchas iniciativas de branding y marketing de lugares. En esta entrevista, Ed Burghard reflexiona sobre su larga carrera como mercadólogo para Procter & Gamble y su más reciente misión como director del grupo de trabajo de branding de lugar y desarrollo económico para el estado de Ohio, EEUU.

También revela los cinco ingredientes más importantes para un branding de lugar exitoso, y cómo su proyecto Strengthening Brand America apoya el Sueño Americano.

Aprenda sobre:

  • El significado del marketing de lugar;
  • El significado del branding de lugar;
  • Las lecciones aprendidas en marca corporativa y de producto que se pueden aplicar a la marca lugar;
  • Los cinco ingrediente principales para una estrategia de marca lugar exitosa;
  • El mayor desafío para que el trabajo de marca lugar tenga éxito;
  • La mejor manera de medir el éxito del desarrollo económico y las iniciativas de marca lugar;
  • Consejos para los profesionales que empiezan en el sector de marca lugar.

Ed, ¿cuándo te encontraste por primera vez con el concepto de branding lugar?

En 2005, el gobernador de Ohio, Taft, pidió ayuda a Procter & Gamble para la creación de una empresa sin fines de lucro para generar la marca del estado. Acepté el desafío como Ejecutivo en calidad de préstamo. Para mí, fue una gran oportunidad para poner a prueba la efectividad del modelo de marca de P&G en un producto conceptual, y la oportunidad de experimentar liderar la creación de una pequeña compañía. Antes de obtener este puesto, no tenía absolutamente ninguna idea que el campo del branding de lugar siquiera existiese.

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