Entrevista con Mara Seminario sobre el Branding País y la Marca Perú

La estrategia de branding país de Perú es ampliamente considerada como una de las más exitosas de América Latina. En esta entrevista, Mara Seminario – la “madre de la Marca País Perú” – reflexiona sobre el proceso de colocar a Perú en el mapa mundial como destino turístico. Aprende cómo Lima se convirtió en la capital culinaria de la región y en un destino popular para escapadas cortas a la ciudad y cómo ha beneficiado a la Marca Perú el centrarse en el “marketing de experiencias”.

Aprende sobre:

  • Cuáles estrategias implementó Mara Seminario como Directora de PromPerú y Viceministra de Turismo;
  • Cómo Lima pasó de ser una ciudad sin turistas a ser considerada el mejor destino gastronómico de América Latina;
  • Qué significa “marketing de experiencias” y cómo se implementó para la Marca Perú;
  • Cómo Perú resolvió el constante problema de insuficiencia de fondos para el branding de lugar y las actividades de promoción turística;
  • Las principales tendencias y desafíos respecto del país y el branding de destino en Perú y América Latina;
  • Recomendaciones sobre cómo medir el éxito del branding de destino.

Mara, ¿recuerdas qué fue lo que primero atrajo tu interés en el branding país en relación con el turismo?

La primera vez que recibí el Country Brand Index, preparado por Future Brand en 2006, me interesé primero y principalmente por la mención de Perú en varias categorías. Fue en ese momento que comprendí plenamente que una marca país es una tremenda herramienta para comunicar sus atributos, y esto ayuda a posicionar la marca Perú en las mentes de los visitantes tanto actuales como potenciales.

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