Libros Recomendados sobre Reputación, Branding y Marca Lugar

Recomendamos los siguientes libros sobre la marca, imagen y el branding de lugares (branding ciudades, branding destinos, branding países), diplomacia pública, marketing de lugares, desarrollo económico y tópicos relacionados (en orden cronológico).

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Libro sobre Nation Branding de Keith DinnieNation Branding: Concepts, Issues, Practice

Keith Dinnie (Ed. 2nd Edition, 2015, Routledge)

Nation Branding: Concepts, Issues, Practice (Branding de Naciones: Conceptos, Problemáticas, Práctica) (2011) fue el primer libro de texto vanguardista en proveer una visión general de esta práctica recientemente establecida, pero de rápido crecimiento en la que los principios de la gestión de marca se aplican a los países más que a las empresas. Muchos gobiernos han invertido en la marca de su nación para fortalecer la influencia de su país, mejorar su reputación o impulsar el turismo, el comercio y la inversión.

Esta nueva edición ha sido exhaustivamente revisada y su marco de influencia original ha sido modificado para reflejar los cambios más recientes en este campo aún en desarrollo. Sigue siendo una mezcla accesible de teoría y práctica rica en ejemplos y contribuciones internacionales.

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Libro sobre inter-regional place brandingInter-Regional Place Branding: Best Practices, Challenges and Solutions

Sebastian Zenker, Björn Jacobsen (Eds. 2015, Springer)

Este libro examina y aclara conceptos clave del branding regional, con especial foco en marcas interregionales. Hoy las regiones compiten fuertemente para atraer compañías, turistas y, sobre todo, talento. Para diferenciar una región de otra, los desarrolladores, políticos y planificadores se enfocan crecientemente en establecer la región como una marca.

Una visión general de este fenómeno basada en una teoría bien desarrollada, pero orientada hacia la práctica que incluye numerosos casos y mejores prácticas.

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Rethinking Place Branding Reseña del libroRethinking Place Branding: Comprehensive Brand Development for Cities and Regions

Mihalis Kavaratzis, Gary Warnaby, Gregory Ashworth (Eds. 2014, Springer)

En la medida que el branding de lugares se convirtió en una práctica ampliamente establecida, pero también controvertida, surge la necesidad de repensar sus fundamentos teóricos y su contribución al desarrollo y de reafirmar su futuro. Este nuevo libro avanza en la comprensión del branding de lugares a través de un enfoque integral, crítico y basado en la evidencia.

Las contribuciones que realizan los especialistas líderes en el mundo exploran una serie de problemáticas significativas y cruciales y demuestran cómo el branding de lugares contribuirá al desarrollo cultural, económico y social en el futuro. El análisis teórico y los ejemplos prácticos ilustrativos combinados con un estilo accesible hacen de este libro una lectura indispensable para cualquier persona relacionada con este campo.

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Libro Political Economy of City BrandingThe Political Economy of City Branding

Ari-Veikko Anttiroiko (2014, Routledge)

Discute el branding de ciudades desde la perspectiva de numerosas ciudades post-industriales de América del Norte, Europa, Asia Oriental y Australasia. Ari-Veikko Anttiroiko es Profesor Adjunto en la Escuela de Administración de la Universidad de Tampere, Finlandia. Sus áreas de investigación incluyen gobernanza local, competencia global entre ciudades, gobierno electrónico, innovaciones en el sector público e investigación de centros de alta tecnología.

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Libro sobre el branding de nacionesBranding the Nation: The Global Business of National Identity

Melissa Aronczyk (2013, Oxford University Press)

En este libro, Melissa Aronczyk muestra las razones políticas, culturales y económicas por las que la nación ha ganado importancia en el contexto de integración global del siglo XXI y cómo la marca nacional se convirtió en un fenómeno mundial y una práctica transnacional profesional.

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International Place Branding Yearbook 2012International Place Branding Yearbook 2012: Managing Smart Growth and Sustainability

Frank Go, Robert Govers (Eds. 2012, Palgrave Macmillan)

El tercer volumen en la serie de Anuarios, explora casos de aplicación de estrategias de marca y marketing al desarrollo económico, social, político y cultural de ciudades, pueblos y regiones en todo el mundo, para ayudarlos a competir en los mercados globales, nacionales y locales.

Esta edición se enfoca en sustentabilidad, crecimiento inteligente y branding de lugares.

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Destination Branding for Small Cities libro de Bill BakerDestination Branding for Small Cities – Second Edition

Bill Baker (2012, Creative Leap Books)

En su segundo libro, Bill Baker nuevamente toma un atajo evitando la jerga de la teoría, la publicidad y el brading para simplificar y aclarar la práctica del branding de pequeñas ciudades para mejorar el turismo, el desarrollo económico, la participación ciudadana en el mejoramiento de la ciudad (placemaking) y el diseño urbano. Este libro muestra cómo descubrir tu plataforma más potente de marca y provee ejemplos del mundo real, así como herramientas probadas y asequibles, plantillas y listas de comprobación para ayudar a dar vida a la imagen y comercialización de las pequeñas ciudades.

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International Place Branding Yearbook 2011International Place Branding Yearbook 2011: Managing Reputational Risk

Frank Go, Robert Govers (Eds. 2011, Palgrave Macmillan)

El segundo volumen anual del International Place Branding Yearbook. Esta colección revisa casos en los que se aplican estrategias de marca y comercialización al desarrollo económico, social, político y cultural de ciudades, pueblos y regiones en el mundo, para ayudarles a competir en los mercados globales, nacionales y locales.

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Libro sobre City branding de Keith DinnieCity Branding: Theory and Cases

Keith Dinnie (2011, Palgrave Macmillan)

Un creciente número de autoridades en ciudades de todo el mundo está adoptando la práctica del branding de ciudades, que está teniendo un impacto directo en las prácticas de los sectores públicos y privados.

El autor captura este fenómeno emergente en un modo que combina una sólida base teórica y conceptual apuntalándola con casos relevantes de la vida real.

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Libro sobre destination brands, managing place reputationDestination Brands: Managing Place Reputation

Nigel Morgan, Annette Pritchard, Roger Pride (2011, Butterworth-Heinemann)

Este libro se pregunta si los destinos turísticos consiguen la reputación que se merecen y usa casos de estudio para discutir los conceptos y desafíos de la marca. Aborda cómo se forman las percepciones de un lugar, cómo las ciudades, regiones y países pueden mejorar sus reputaciones como destinos creativos y competitivos y la conexión entre la identidad competitiva y la formulación de políticas estratégicas de turismo.

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Libro sobre el branding de Stockholm y destinos

Wish You Were Here -The Branding of Stockholm and Destinations

Julian Stubbs (2011)

Descubre los elementos clave del desarrollo de un programa exitoso de branding de destino y da una visión del branding de Estocolmo, la ciudad más importante de Escandinavia. El libro también da otros ejemplos relevantes de todo el mundo, como Nueva York, Liverpool, Barcelona, El Ice Hotel y Hollywood, entre otros. Examina Las similitudes con el branding de productos de consumo, así como las principales diferencias y desafíos.

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International Place Branding Yearbook 2010International Place Branding Yearbook 2010: Place Branding in the New Age of Innovation

Robert Govers, Frank Go (Eds. 2010, Palgrave Macmillan)

El Anuario de Place Branding de 2010 (Place Branding Yearbook 2010) examina la aplicación de estrategias y tácticas de marca y comercialización al desarrollo económico, social, político y cultural de lugares como comunidades, villas, pueblos, ciudades, regiones, países, instituciones académicas y otros lugares para ayudarles a competir en los mercados globales, nacionales y locales.

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Places - Identity, Image, Reputation de Simon AnholtPlaces: Identity, Image and Reputation

Simon Anholt (2009, Palgrave Macmillan)

Esta nueva colección de ensayos del “padre del branding de lugares”, Simon Anholt, revela nuevas ideas precisas y esenciales sobre la naturaleza de la reputación nacional. Los lugares dependen de su reputación para casi todo en el mundo moderno: Desarrollar el turismo y la inversión extranjera, obtener el respeto e interés de los medios de comunicación internacionales, atraer inmigrantes y estudiantes talentosos, intercambios culturales, y para relacionarse pacífica y productivamente con los gobiernos de otros países.

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Libro sobre Place Branding de Robert Govers y Frank GoPlace Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities. Constructed, Imagined and Experienced

Robert Govers y Frank Go (2009, Palgrave Macmillan)

El tema del branding de lugares está pasando de la infancia a la adolescencia. Muchas ciudades y naciones han comenzado a establecer sus marcas y este libro muy bien documentado expone los fundamentos del branding de lugares en un formato académico, pero es, al mismo tiempo, muy útil para la práctica.

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How to Brand Nations, Cities and Destinations: A Planning Book for Place Branding

Teemu Moilanen y Sepp Rainisto (2008, Palgrave Macmillan)

Usualmente, a la marca país le falta foco, lo que resulta en un branding infructuoso del lugar. Es posible desarrollar con éxito tu identidad nacional al nivel de una marca atractiva. Construir una marca país es una inversión con fuertes retornos positivos. Este libro te guiará a través del camino hacia la construcción de una marca exitosa.

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Competitive Identity - libro de Simon AnholtCompetitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions

Simon Anholt (2007, Palgrave Macmillan)

Desde que Simon Anholt acuñó la frase Nation Branding, ha habido cada vez más interés en la idea de que países, ciudades y regiones pueden construir sus imágenes de marca. Este autoritario libro considera cómo la gestión comercial de la marca se puede aplicar realmente a los lugares y muestra cómo los lugares pueden construir y mantener su identidad competitiva.

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Libro Imagined Communities de Benedict AndersonImagined Communities: Reflections on the Origins and Spread of Nationalism

Benedict Anderson (2006, revised edition)

Imagined Communities (comunidades imaginadas), el brillante libro de Benedict Anderson sobre el nacionalismo apareció por primera vez en 1983 y fue considerado ampliamente como el libro más importante sobre el tema. En esta edición revisada, Anderson actualiza y elabora sobre una cuestión fundamental: ¿qué hace que la gente viva, muera y mate en el nombre de las naciones?

Anderson explora el modo en el que las comunidades fueron creadas por el crecimiento de las naciones-estado, la interacción entre capitalismo y la impresión y el nacimiento de las lenguas de estado vernáculas.

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Libro Brand New Justice de Simon AnholtBrand New Justice: How branding places and products can help the developing world

Simon Anholt (2004, Routledge)

Brand New Justice (Nueva Justicia de Marca) analiza sistemáticamente historias exitosas de las trece naciones “top”, demostrando que su riqueza se basa en comprar materia prima y fabricar a bajo precio en países del tercer mundo, sumando valor a través de la pesca, envasado y marketing y, luego, vendiendo estos productos de marca a los consumidores finales a precios enormemente inflados.

Examina actividades en India, Tailandia, Rusia y África, entre otros. Anholt muestra los riesgos, desafíos y presiones inherentes al cambio de rumbo; pero, sobre todo, demuestra la posibilidad muy real de que el capitalismo iluminado trabaje como una fuerza para el bien global.

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Marketing Places libroMarketing Places

Philip Kotler, Ronald Haider, Irving Rein (2002, Free Press)

En este primer libro de marketing de lugares, Philip Kotler argumenta que miles de “lugares” – ciudades, estados y naciones – están en crisis y ya no pueden continuar confiando en sus políticas nacionales industriales, como fondos federales, como una promesa para puestos de trabajo y protección.

Los autores muestran que los lugares, como cualquier otro negocio basado en el mercado, deben convertirse en “productos” atractivos mejorando su base industrial y comunicando sus cualidades especiales con más eficacia para apuntar a sus mercados. Desde estudios de ciudades y naciones en todo el mundo, Kotler ofrece un análisis sistemático del porqué tantos lugares han caído en tiempos duros y hace recomendaciones sobre lo que puede hacerse para revitalizar la economía de un lugar.

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Libro sobre Product-Country imagesProduct-Country Images: Impact and Role in International Marketing

Nicolas Papadopoulos and Louise A Heslop (Routledge, 1993)

El primer libro sobre imagen de productos y países. Va considerablemente más allá de lo que se conocía hasta ahora sobre estas imágenes en relación al comportamiento del consumidor y a la estrategia de mercado internacional. Escrito por los investigadores más prominentes del mundo en el campo tanto académico como empresarial – un total de veintinueve investigadores de once países – este libro presenta el trabajo de algunos de los mejores cerebros en esta área.

Los capítulos cubren áreas relacionadas con el tema principal tanto desde la perspectiva teórica como la práctica y responde preguntas sobre estrategia internacional de marketing, políticas públicas y metodología de la investigación. El tema se trata a un nivel adecuado para ejecutivos de negocios, encargados de políticas públicas, investigadores académicos y estudiantes universitarios.

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