Sobre The Place Brand Observer

Sobre el Place Brand ObserverUna marca lugar puede valer miles de millones. Puede traer enfoque y disciplina a todo lo que hace un gobierno local, regional o nacional, desde el desarrollo económico y turismo, hasta el diseño urbano y el alivio de la pobreza.

Los lugares y destinos, sin embargo, son complejos, dispares y a menudo contradictorios, lo que hace que el desarrollo y gestión de la marca lugar (lo que conocemos como el proceso de branding en inglés) sea enormemente desafiante. Cuando funciona, reforzamos lo mejor de nosotros en todo lo que decimos y hacemos. Cuando no funciona, sufrimos con ideas aleatorias, estrategias prestadas y malas suposiciones.

El branding de lugares y destinos nos afecta a todos, como residentes y como visitantes, inversores y empresarios. Sin embargo, durante demasiado tiempo, muchas agencias ganaron honorarios masivos por desarrollar un branding de ciudades, regiones y naciones como si fueran pasta de dientes.


Florian Kaefer lanzó The Place Brand Observer en 2014 para alentar un enfoque diferente al proceso de branding de lugares, y para facilitar acceso a las últimas investigaciones y conocimientos de expertos.

The Place Brand Observer es una biblioteca de investigación y una colección de casos de estudio, con vivas entrevistas a expertos y reflexiones sobre las últimas tendencias, ideas y oportunidades. Te invitamos a visitar y explorar.


2016 Hoyne presentando el libro The Place Economy“Hay un sentimiento de dinamismo en The Place Brand Observer. Es integral y diverso en los temas que cubre. Es muy impresionante y, seamos francos, el hecho de que existe es una buena señal para nuestra industria y, por lo tanto, para nuestras comunidades”.

Andrew Hoyne de Hoyne Design, Australia

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