Teoría Branding Lugar y Marca Territorio

¿Qué es el branding lugar? Qué son las marcas lugar? ¿Cuál es la diferencia entre marca territorio y las marca nación? ¿Cómo se relacionan con la diplomacia pública? Presentamos la teoría, los conceptos y las definiciones en relación a las percepciones, la reputación y la marca lugar – ciudades, países, regiones, destinos y naciones.

Definición de Place Branding

Para que el proceso de desarrollo y gestión de marca lugar tenga éxito, debe entenderse como un concepto holístico estratégico que va más allá de la creación de logotipos, eslóganes y marketing. Robert Govers y Frank Go (en su libro de 2009) lo expresan de la siguiente manera:

Place Branding: El proceso de descubrir, crear, desarrollar y llevar a la práctica ideas y conceptos para reconstruir identidades de lugares, sus características definitorias y ‘genius loci’, y posteriormente construir el carácter del lugar, mediante esfuerzos e inversiones en hardware (infraestructuras o edificios, por ejemplo), software (eventos, relatos), orgware (estructuración organizacional cooperativa) y virtual ware (símbolos y acciones simbólicas, sitios web).


Los 5 Principios del Place Branding

Conoce los cinco principios de place branding que guían una gestión y desarrollo de marca exitosa de ciudades, regiones, destinos o naciones.


Teoría Marca Lugar (Literatura Académica)

Marcas y Branding de Lugar

Teorías, conceptos y definiciones de los terminos marca y branding, su significado y funciones – según la literatura académica.

Perspectivas del Branding Nación

¿Porqué algunas personas están convencidas y son optimistas en relación a la marca y branding nación, y otras, en cambio, son críticas y no aprueban la idea de poder crearla? Estas páginas presentan diferentes perspectivas en cuanto a la marca nación – desde la orientación al mercado y su funcionalidad, hasta la política (diplomacia pública) y la crítica cultural – según las distintas formas de entenderlo en la literatura académica.

Diferencias entre Branding Lugar y Branding Nación

Revisión de la literatura académica sobre las diferencias y similitudes entre los concepto de branding nación y branding lugar y territorio.

Imagen y Reputación de Territorios

Teorías, conceptos y definiciones de las percepciones sobre el territorio, su imagen, su reputación y los factores influenciadores – según la literatura académica.

Territorios y Destinos

¿Qué es el territorio? ¿O una destinación turística? ¿Cómo pueden ser tan distintas nuestras percepciones sobre el mismo territorio o lugar? Planteamos las percepciones sobre destinos y territorios, cómo se construyen, cómo son influenciados por el discurso, por ejemplo, la forma en que son tratados por los medios de comunicación.

La Representación Mediática de Territorios

¿Qué rol juegan los medios de comunicación en la transmisión de las percepciones sobre el territorio, y cómo las noticias y las representaciones en las redes sociales influencian en la imagen y la reputación de los territorios: países, ciudades, regiones y destinos? Aquí presentamos el discurso elaborado por la literatura académica en relación a la representación mediática de los territorios y sus marcas.

Naciones e Identidad Nacional

Introducción a las naciones como “comunidad imaginada” y la identidad nacional como influencia y construcción según el discurso, el lenguaje y los medios de comunicación – según las distintas formas de entenderlo en la literatura académica.

Marca País Verde, Branding y Sostenibilidad

Revisión de la literatura académica en relación a la marca país verde y la marca basada en las credenciales de la sostenibilidad medioambiental, componentes funcionales y emocionales del posicionamiento de una marca país verde, razones para incrementarla y algunas advertencias para no sucumbir al “lavado ecológico” (greenwashing).

Integridad, Credibilidad y Autenticidad de Marca Lugar

Revisión de la literatura académica sobre la importancia y el significado de la integridad, la credibilidad y la autenticidad de la marca territorio.

Legitimidad de la Marca Lugar y el Rol de Liderazgo Político y Empresarial

Revisión de la literatura académica sobre la legitimidad de la marca y por qué de la importancia de la percepción de su legitimidad, así como el rol que juegan los líderes políticos y económicos en el mantenimiento de la legitimidad de la marca del territorio.


¿La literatura académica no es lo tuyo? Prueba nuestras guías rápidas gratuitas (en inglés) o aprende sobre las mejores prácticas en nuestros tutoriales de branding lugar.