Gestión Marca Lugar: 5 Claves para Mantener una Marca Ciudad o Marca País

En los últimos tres años hemos presentado muchos casos y ejemplos de desarrollo de estrategias de marca lugar, pero hasta ahora sabemos muy poco sobre cómo las ciudades, regiones y países alimentan y sostienen (administran) sus marcas territoriales, una vez completada la fase de desarrollo.

Le pedimos consejo a nuestro panel virtual de expertos sobre los factores clave de éxito para mantener y sostener una marca lugar, y los principales desafíos que ponen en riesgo la supervivencia de esta.

Al leer sus respuestas, hemos identificado cinco claves para hacer que las marcas lugar sean exitosas a mediano y largo plazo. A continuación, un resumen de las opiniones de los expertos sobre los principales desafíos.

5 claves para mantener una marca lugar

Tal como se esperaba, no hay un secreto para gestionar y mantener exitosamente una marca para una ciudad, región o país. Los siguientes cinco puntos son una mera instantánea de las opiniones de expertos sobre lo que se necesita para gestionar con éxito una marca lugar.

Las recomendaciones más comunes basadas en la experiencia, son las siguientes:


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