Cómo Brandear un Conurbano: Estudio de Caso de ONLYLYON, Francia

Hace algunas semanas, tuvimos oportunidad de visitar la ciudad de Lyon en el sur de Francia, y de conocer a Lionel Flasseur, director de ONLYLYON, la entidad a cargo de la estrategia de marca y comunicación de la ciudad. En este caso de estudio de branding ciudad, aprende más sobre ONLYLYON – su misión, enfoque, desafíos y éxitos.

Aprende sobre:

  • La reputación de Lyon: qué motivó a sus líderes a involucrarse en el branding de la ciudad.
  • El enfoque de ONLYLYON en branding ciudad: Su misión y estructura organizacional.
  • Los proyectos y actividades de branding ciudad de ONLYLYON.
  • Resultados: cómo las actividades de branding ciudad ayudaron a Lyon a alcanzar sus objetivos.

El desafío de la marca Lyon

Lyon, la segunda ciudad más grande de Francia en términos de población del área metropolitana (2.6 millones de habitantes), la primera "ciudad inteligente" del país, la ciudad europea más popular para una escapada citadina y la ciudad número uno para la cultura en Francia, tiene un problema: la imagen de la ciudad no es tan positiva como podría llegar a ser, especialmente a ojos de los visitantes potenciales, inversores y talentos internacionales.

Iniciado por el entonces alcalde, y apoyado por actores clave de instituciones públicas y privadas, el programa de ONLYLYON se creó en 2007 para cambiar esta realidad y posicionar Lyon como una metrópolis europea con un atractivo liderazgo enfocado especialmente en las áreas de innovación, emprendimiento y cultura.


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