Observatorio Marca Lugar

Bienvenido al Place Brand Observatory: centro de investigación virtual dedicado a monitorear, evaluar y valorar el desempeño de la marca de ciudades y países.


Perfiles de Marca País publicados hasta el momento:

China | Colombia | Estonia | Iceland | Russia | Turkey


Perfiles de Marca Ciudad publicados hasta el momento:

Amsterdam | Bangkok | Barcelona | Berlin | Buenos Aires | Copenhagen | Medellín | New York | Paris | São Paulo


¿Por qué el foco en marcas de lugares?

La globalización ha llevado a una competencia feroz entre los lugares para atraer talento, inversión, visitantes o estudiantes. Una marca sólida, construida en el tiempo y respaldada por políticas y acciones de las élites del lugar, se ha convertido en un activo valioso para obtener y mantener una ventaja competitiva.

Los eslóganes, logotipos y técnicas publicitarias en muchos casos ya no funcionan (si es que alguna vez lo hicieron) para convencer a las audiencias del potencial de una ciudad o país.

Es por eso que cada vez más lugares optan por un acercamiento más robusto al “placemaking”, guiado por una estrategia de marca de lugar inclusiva y cuidadosa, además de una administración y monitoreo constantes de la marca (eso es lo que tenemos en mente cuando escribimos sobre “place branding”).

Marca de lugar: la combinación del rendimiento real de un lugar y las percepciones de la gente sobre el mismo (su imagen y, con el tiempo, su reputación).


¿Por qué el foco en habitabilidad y sostenibilidad?

En nuestros perfiles de desempeño de marcas de ciudades y países, notarás un fuerte foco en habitabilidad y sostenibilidad. La razón es que ambos están emergiendo como factores claves en la habilidad de ciudades, regiones y países para construir o mantener una sólida reputación, y para ser vistos como lugares atractivos para visitar, trabajar o invertir.


¿Quién está detrás del Observatorio?

Lanzado en Enero de 2018, el Observatorio Marca Lugar (Place Brand Observatory) es la rama de investigación del Place Brand Observer. Ambos comparten el mismo equipo editorial, que apoya y es apoyado por un equipo cada vez más grande de investigadores independientes asociados en todo el mundo. Si deseas participar en nuestra investigación sobre el desempeño de marca de lugar, por favor contáctanos.