Caso de Estudio: Branding de Viena, Austria, como Ciudad Destino

Viena, al igual que Barcelona, forma parte de un grupo élite de ciudades muy envidiadas por su reconocimiento global y su reputación favorable. En este estudio de caso, Bernhard Klein reflexiona sobre su experiencia como jefe de estrategia de marca y branding de destino de Viena, capital de Austria, y cuenta como la imagen de marca preexistente influencia la estrategia actual de marca de Viena.

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Rehaciendo la Marca Barcelona: Ciudad de Negocios, Talento e Innovación

¿Qué hay en Barcelona, capital de Cataluña, que los ojos de la gente brillan tan pronto se menciona su nombre? ¿De dónde proviene esa magia? ¿Siempre fue así? Lejos de ahí. La hoy admirada marca de Barcelona es el resultado de muchos años de duro trabajo y mucha determinación.

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