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Teoría Marca Lugar: Integridad, Credibilidad y Autenticidad de la Marca

El mejor diseño de marca y estrategia de branding no será útil si la promesa de la marca no transmite confianza. No hay duda, la integridad, la credibilidad y la autenticidad de marca son muy importantes. ¿Pero qué representan exactamente estos términos? A continuación revisamos las aportaciones de la literatura académica sobre la integridad, credibilidad y autenticidad de la marca y su branding.

Teoría Marca Lugar: Marca País Verde, Branding y Sostenibilidad

Verde, responsabilidad y sostenibilidad – son términos que se han vuelto, y con razón, muy populares en los últimos años. Las cuestiones ambientales como la contaminación, el impacto del cambio climático o el aumento de la escasez de los recursos naturales (el crecimiento de la población en un planeta finito!) son cada vez más evidentes. Los ciudadanos están concienciados y los consumidores esperan que las marcas (de productos y lugares) sean parte de la solución, más que del problema. Pero, ¿qué es una marca país verde, y en qué se diferencian de otros tipos de marcas?

Teoría Marca Lugar: Marca País Verde, Branding y Sostenibilidad

Verde, responsabilidad y sostenibilidad – son términos que se han vuelto, y con razón, muy populares en los últimos años. Las cuestiones ambientales como la contaminación, el impacto del cambio climático o el aumento de la escasez de los recursos naturales (el crecimiento de la población en un planeta finito!) son cada vez más evidentes. Los ciudadanos están concienciados y los consumidores esperan que las marcas (de productos y lugares) sean parte de la solución, más que del problema. Pero, ¿qué es una marca país verde, y en qué se diferencian de otros tipos de marcas?

Teoría Marca Lugar: Naciones e Identidad Nacional

En el contexto de branding lugar, es frecuente hablar sobre la marca nación, o el branding nación. ¿Pero qué es una nación? ¿Por qué nos sentimos parte de una nación y qué rol juega el discurso, especialmente en los medios de comunicación, de aquello que percibimos como una identidad nacional? A continuación se presentan algunas reflexiones presentes en la literatura académica.

Teoría Marca Lugar: La Representación Mediática de Territorios

¿Hasta que punto y cómo los medios de comunicación – noticias y redes sociales – influencian en la percepción y en la reputación a largo plazo de territorios y sus marcas? ¿Cuáles son sus consecuencias? Seguidamente presentamos las aportaciones realizadas por la literatura académica sobre la representación mediática de territorios.

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