Who is Who
Florian Kaefer
Dr. Florian Kaefer ist Gründer und Herausgeber von TPBO, einer unabhängigen redaktionellen Plattform, die beobachtet, wie Orte ihre Reputation aufbauen, ihre Positionierung gestalten und um Aufmerksamkeit, Fachkräfte, Gäste und Investitionen konkurrieren. Seine Arbeit bewegt sich an der Schnittstelle von Place Branding, Destinationsführung und nachhaltiger Entwicklung.
Seit über zehn Jahren nutzt Florian Interviews, redaktionelle Recherche und vergleichende Beobachtung, um zu verstehen, wie sich Städte, Regionen, Länder und Destinationen positionieren und wie sich diese Positionierungen verändern. Er hat mit mehr als 500 Verantwortlichen aus Politik, Standortentwicklung, Destinationsmanagement und Forschung auf der ganzen Welt gesprochen.
Florian hat Sustainability Leaders United gegründet und geleitet, eine internationale Interviewserie zu nachhaltigem Tourismus und Leadership. Er ist promoviert in Managementkommunikation und hat Abschlüsse in nachhaltiger Entwicklung, Tourismusmanagement und Journalismus. Er lebt und arbeitet in der Ostschweiz.
Vorträge & Inputs
Florian hält Keynotes und fokussierte Inputs zu Place Branding, Destinationspositionierung und dazu, wie Orte Reputation und Wettbewerbsfähigkeit aufbauen. Er stützt sich dabei auf seine Beobachtungen in Städten, Regionen und Destinationen weltweit und auf über zehn Jahre Gespräche mit den Menschen, die sie prägen.
Keynotes eignen sich für Konferenzen und ein grösseres Publikum, Inputs für kleinere Teams, die eine bestimmte Frage, Herausforderung oder Entwicklung vertieft anschauen möchten. Beide Formate bringen eine klare internationale Perspektive ein und lassen Raum für Diskussion.
Aktuelle Themen sind zum Beispiel:
- Wo steht Place Branding heute? Was sich daran verändert, wie sich Städte, Regionen und Destinationen international positionieren.
- Von globalen Trends zur lokalen Praxis: Was Entwicklungen im Place Branding und in der Destinationspositionierung anderswo über einen bestimmten Markt verraten.
- Positionierung im Vergleich: Wie Orte im Vergleich zu ähnlichen Städten, Regionen oder Destinationen wahrgenommen werden und sich positionieren.
Für Vorträge oder einen Input für Ihr Team kontaktieren Sie Florian direkt mit Thema und Format, das Ihnen vorschwebt.
Zu den jüngsten Engagements gehören ein Input für das Team der Marke graubünden, ein Input-Referat für Netzwerk Standort Schweiz, Panelmoderationen am Global Soft Power Summit sowie verschiedene Online-Beiträge zu Kursen und Veranstaltungen weltweit.Publikationen
An Insider’s Guide to Place Branding
(Springer International, 2021) vereint Interviews mit Praktikerinnen und Praktikern sowie Forschung dazu, wie Städte, Regionen, Länder und Destinationen ihre Marken entwickeln und führen. Das Buch spiegelt Florians langjähriges Interesse daran, wie Orte ihre Position verstehen, gestalten und vermitteln. Zum Buch (englisch)
Sustainability Leadership in Tourism
Das 2022 bei Springer International erschienene Buch Sustainability Leadership in Tourism vereint Interviews mit Tourismusverantwortlichen aus aller Welt und zeigt, wie Nachhaltigkeit in der Branche verstanden und umgesetzt wird. Zum Buch (englisch)
Stimmen
Die Stadt Incheon hat Florian Kaefer als Keynote-Speaker zum Incheon World City Brand Forum eingeladen. In einer Zeit, in der sich Strategien und Prioritäten im City Branding nach Corona verändern, haben seine Erfahrung und sein Zugang zu einem weltweiten Netzwerk von Fachleuten nicht nur Incheon, sondern Städte auf der ganzen Welt inspiriert.
Jinwoo KIM
Incheon World City Brand ForumFlorian hat die internationale Diskussion über die Identität von Orten mitgeprägt und Perspektiven aus Städten und Regionen weltweit in das Gespräch eingebracht.
Ryan Short
CivicBrand (USA)Florian steht für neues Denken und neue Ansätze bei komplexen Fragen. Er kann über den Tellerrand hinausschauen, Neues erkunden und lernt laufend aus globalen Perspektiven.
Steve Noakes
Pacific Asia TourismSie planen eine Konferenz, einen Teamanlass oder eine Strategiediskussion?
Florian bringt eine internationale Perspektive auf Place Branding, Destinationspositionierung und darauf ein, wie Orte Reputation und Wettbewerbsfähigkeit aufbauen.