Dieses Profil gibt es auch auf Englisch: Zurich: City Brand, Positioning and Reputation
Zürich, die grösste Stadt der Schweiz (englisch), ist international vor allem als Finanzplatz bekannt und als eine der lebenswertesten Städte der Welt. Ihr Ruf beruht weniger auf Kampagnen als auf Ergebnissen, die sich Jahr für Jahr in den internationalen Rankings zeigen.
Dieses Profil zeigt, wie Zürich positioniert ist, wie die Stadt von aussen wahrgenommen wird und wo sich beides unterscheidet. Es stützt sich auf die wichtigsten Rankings und auf unsere eigene Berichterstattung über die Stadt und die Region.
Stärke der Stadtmarke
Zürich gehört zu den stärksten Stadtmarken Europas. Im Global City Index 2024 von Brand Finance lag die Stadt auf Platz 11, vier Ränge besser als im Vorjahr, und führte den Index bei Governance und Nachhaltigkeit an. In Resonance’ World’s Best Cities liegt sie in den Dreissigern.
David Haigh von Brand Finance bezeichnete Zürich einmal als „Luxus-Stadtmarke“: in der breiten Öffentlichkeit weniger bekannt als London oder Paris, aber sehr geschätzt von denen, die die Stadt kennen. Dieses Muster zieht sich durch die meisten Rankings. Wo Menschen befragt werden, die Zürich kennen, schneidet die Stadt sehr gut ab. Wo die globale Präsenz in der Breite gemessen wird, liegt sie tiefer.
Wirtschaftliche Position
Im Global Financial Centres Index liegt Zürich etwa in den Zwanzigern und bewegt sich seit einigen Jahren in diesem Bereich. Im Index von Brand Finance stand die Stadt als Investitionsstandort an der Spitze oder nahe daran.
Die internationale Standortpromotion für die weitere Region übernimmt die Greater Zurich Area, eine öffentlich-private Partnerschaft mehrerer Kantone, der Städte Zürich und Winterthur sowie privater und akademischer Partner. Im Gespräch mit uns fasste Sonja Wollkopf Walt (englisch), damals CEO, die Positionierung so zusammen: Weltklasse-Technologie trifft Schweizer Verlässlichkeit. Als wichtigsten Faktor nannte sie den Zugang zu Fachkräften. Sie sprach auch die Schwierigkeit an, eine so vielfältige Region, von Städten bis zu Alpentälern, unter einer Marke zu vermarkten.
Attraktivität für Fachkräfte
Im Quality of Living Ranking von Mercer lag Zürich auf Platz eins, und Oxford Economics stellte fest, dass die Stadt unter den zehn führenden Städten ihres Global Cities Index den besten Wert für Lebensqualität hat. Hochschulen wie die ETH Zürich und die Forschungsstandorte internationaler Technologieunternehmen erhöhen die Anziehungskraft für qualifizierte Fachleute.
Die Kehrseite sind die Kosten. In den Lebenshaltungskosten-Vergleichen von Mercer und Numbeo gehört Zürich zu den teuersten Städten der Welt, und das Wohnen wird am häufigsten als Engpass genannt.
Nachhaltigkeit
Im Cities in Motion Index des IESE liegt Zürich unter den ersten zwanzig, mit starken Werten bei Governance, Humankapital und Mobilität, im Arcadis Sustainable Cities Index um Platz 20. Die Befragten von Brand Finance bewerteten Governance und Nachhaltigkeit Zürichs höher als die jeder anderen Stadt im Index.
Was auffällt
Zürichs Ruf ist ungewöhnlich gut abgestützt. Was die Stadt und ihre Partner über sie sagen, von der Lebensqualität bis zur Stabilität, wird durch die meisten externen Belege bestätigt.
In der Lesart von TPBO ist die interessantere Frage die der Breite. International wird Zürich noch vor allem über Finanzplatz und Lebensqualität wahrgenommen. Die Standortpromotion der Region beschreibt seit längerem ein breiteres Profil, das auf Technologie und Forschung aufbaut. Wie weit dieses breitere Bild über Fachkreise hinaus angekommen ist, lässt sich allein aus öffentlichem Material schwer sagen.
Wer Zürich kennt, sieht die Stadt weitgehend so, wie sie sich selbst darstellt. Weiter weg kommen Finanzplatz und Lebensqualität eher an als Technologie und Forschung.
Lebensqualität und Stabilität teilt Zürich mit mehreren europäischen Städten. Die Verbindung mit Technologie und Forschung ist eigenständiger.
Unabhängige Rankings bestätigen das meiste, was Zürich für sich in Anspruch nimmt, von der Lebensqualität bis zur Governance. Die Lebenshaltungskosten sind die wichtigste Einschränkung.
Die Einordnung erfolgt im Verhältnis zu den Orten im redaktionellen Archiv von TPBO und beruht ausschliesslich auf öffentlichem Material.
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Aus unserem Archiv
- 2026Wer positioniert Orte? Eine Frage für das Schweizer Standortmarketing
- 2026Claude Wagner über die Verletzlichkeit und die Zukunft des Place Branding in der Schweiz
- 2024Brand Finance Global City Index 2024 (englisch)
- 2020Sonja Wollkopf Walt über die Greater Zurich Area (englisch)
Zu diesem Profil. Wir verbinden die wichtigsten internationalen Rankings, darunter den Global City Index von Brand Finance und Resonance’ World’s Best Cities, mit unseren eigenen Interviews und Recherchen. Rankings ändern sich jedes Jahr, deshalb beschreiben wir Positionen in groben Zügen. Weitere Beiträge auf Deutsch finden Sie auf unserer Schweizer Seite, die englischen Stadtprofile in unserem City Observatory.
