Schweiz

Wie Zürich positioniert ist und wie die Stadt von aussen wahrgenommen wird: Markenstärke, wirtschaftliche Position, Fachkräfte und Nachhaltigkeit in den wichtigsten Rankings, mit TPBO Reading.

Wer trägt das Mandat dafür, wie ein Standort von aussen wahrgenommen wird? Stimmen aus der Fachwelt, Schweizer Modelle und drei Fragen.

Ein Rückblick auf zehn Jahre Interviews mit Destinationsverantwortlichen: wie DMOs von der Vermarktung zur Verantwortung für den Ort kamen, was sie heute messen und was noch fehlt.

Professor Claude Wagner über die Verletzlichkeit und die Zukunft des Place Branding in der Schweiz, und über Städte und Regionen, die bemerkenswerte Beispiele setzen.

Gieri Spescha, Leiter der Marke graubünden, darüber, wie der Kanton in der Ostschweiz seine Regionenmarke über den Tourismus hinaus führt.

Dieter Müller vom Parc Ela darüber, was sich ändert, wenn eine Region einem Naturpark zustimmt, warum eine tragende Institution wichtiger ist als eine Strategie und wie sich Besucherströme am Landwasserviadukt lenken lassen.

Kaspar Howald darüber, wie aus einem bedrohten Landwirtschaftsprojekt 100% Valposchiavo wurde, warum kleine Destinationen auf Themen statt auf Neuheiten setzen sollten und warum Tourismus nur ein Wirtschaftszweig unter mehreren ist.

Theo Schnider darüber, wie das Entlebuch aus einem Schutzentscheid das weltweit erste per Volksabstimmung gegründete Biosphärenreservat machte und warum sich Nachhaltigkeit nicht von oben verordnen lässt.

Urs Wohler, damals CEO der Niesenbahn AG und früherer Direktor der Destination Scuol Samnaun Val Müstair, über Schweizer DMOs, die für den Wandel von der Vermarktung zur Markenpflege bereit wären, und Regionen, die es noch nicht sind.